به گزارش خبرگرافی، این موضوع پیش از این در فضای مجازی جنجال هایی به پا کرده است. به عنوان مثال، شبکه آمریکایی فاکس اسپورت حتی مجبور شده است تا شروع مجدد مسابقات را پس از وقفه های هیدراتاسیون به تعویق بیندازد زیرا زمان کافی برای پخش تمام تبلیغات خود را ندارد که این برخلاف قوانین فیفا است.
اما برند معروف دئودورانت و ضد تعریق رکسونا روشی مبتکرانه برای معرفی خود در هر بازی جام جهانی اندیشیده است بدون اینکه کوچکترین دلیلی برای شکایت به طرفداران ارائه دهد.
ایده این شرکت استادانه برنامه ریزی شده است: به محض اینکه داور چهارم اطلاعات تابلوی تعویض الکترونیکی (برای تعویض بازیکن یا اضافه کردن زمان) را نشان می دهد، آرم Rexona نمایش داده می شود.
بیشتر بخوانید:
ترکیه حذف شد، بازیکنان ویلاهای با استعداد را پس دادند!
دست خدا کار این قاضی را نابود کرد مارادونا زندگی من را تباه کرد
ویدئویی از بازیگران زن معروف با لباس تیم ملی کشورشان را ببینید
اما داستان به اینجا ختم نمی شود. مفهوم اصلی کمپین بر روی لباس داوران متمرکز است. زمانی که داوران دستان خود را بالا می برند، زیر بغل آنها با لوگوی برند بر روی آن نمایان می شود. این دقیقا همان نقطه ای است که از دئودورانت ها و ضد تعریق ها برای مبارزه با عرق و بوی نامطبوع استفاده می شود.
از بالا بردن تخته تعویض در لحظه ای که تغییر تاکتیکی می تواند روند بازی را تغییر دهد، تا حفظ نظم در کناره ها، داوران چهارم باید خونسردی و خونسردی را تحت فشار حفظ کنند و به همین دلیل این ایده یک شاهکار مطلق است.
این تبلیغ در فضای مجازی تحسین های زیادی را به خود جلب کرده است: “درست زیر بغل. در بزرگترین صحنه فوتبال. جلوی شش میلیارد بیننده. این تبلیغ فقط به دلیل حرکت کار می کند. بلند کردن تخته یک محرک است. بالا بردن دست ها در موقعیت قرار گرفتن. “می بینی و می خندی زیرا آنقدر واضح و کاملاً زمان بندی شده است که نمی توانی باور کنی تا قبل از آن هیچ کس به آن فکر نکرده است.”
به نظر می رسد شاهد یکی از هوشمندانه ترین تبلیغات تاریخ جام جهانی بوده ایم. این ایده خلاقانه نشان میدهد که چگونه میتوان با درک دقیق لحظات کلیدی یک رویداد ورزشی، بدون ایجاد مزاحمت برای مخاطب، یک برند را به مؤثرترین شکل ممکن دید. استفاده از خود عمل ورزشی (داور تخته را بالا می برد) به عنوان بخشی از فرآیند تبلیغاتی نه تنها توجه بیننده را به خود جلب می کند، بلکه باعث می شود پیام برند بیشتر در ذهن او بماند، زیرا این پیام با لحظه ای هیجان انگیز و مهم در بازی گره خورده است. این رویکرد نقطه عطفی در نحوه تعامل برندها با رویدادهای ورزشی زنده محسوب می شود.