فروردین طولانی شبکه نمایش خانگی

از اولین روزهای شیوع کرونا و افزایش ناگهانی انواع فعالیت های آنلاین و آفلاین به مدت حدود 3 سال، پلتفرم های VOD پیشرفت سریعی را در همه جهات تجربه کردند. بنا به شهادت بسیاری از بینندگان، این پلتفرم ها به یکباره بسیار برجسته و پرکاربرد در عرصه عمومی شدند، در کیفیت محصولات از رقیب اصلی خود (تلویزیون) پیشی گرفتند، به سرعت بر تعداد محصولات تولید و نمایش افزودند و حتی شروع به تولید سریال کرد. عظیم تاریخی (مشابه الفاخر یا ال تی وی ویژه) زدند.

سال 1402 دوره ای بود که در آن سکوها “ضربه زدند”. مشابه عنوانی که «فرهی کتگان» در اوایل اکتبر 1402 برای گزارشی درباره شکست پیاپی سریال های خانگی انتخاب کرد. در ماه اول سال 1403 اما به نظر می رسد که پیشرفت سکوها که به فلات رسیده بود، اکنون به معکوس تبدیل شده است. نگاهی به بازار محتوا و پلتفرم های تبلیغاتی نشان می دهد که وضعیت نمایش های خانگی اصلاً خوب نیست و وضعیت بین سال های 2019 تا 2018 جای خود را به تعداد بالای محصولات ضعیف، رکود در تولید و توزیع، از بین رفتن برندها، و غیره.

جالب اینجاست که این اتفاقات در ابتدای سال و زمانی رخ داد که به نظر می رسد اختلافات بر سر اختیار نظارت بر نمایش های خانگی حل شده و سازمان صدا و سیما تاج را بر روی VOD ها در اختیار گرفته است. اگرچه باید توجه داشت که هیچ مدرکی دال بر نقش ساترا در افول شبکه خانگی وجود ندارد. در این گزارش نگاه دقیق تری به وضعیت فعلی پلتفرم ها داریم و البته سعی می کنیم بر اساس شواهد، احتمالات ماه های آینده را بررسی کنیم.

کاهش کیفیت محصولات

آخرین قسمت برنامه خانگی را که در فضای مجازی منتشر شد را به خاطر دارید؟ «گناه یک فرشته» ساخته حامد عنگا و تهیه کنندگی فیلمو که نه به خاطر جذابیت، مخاطب زیاد یا هر دلیل مثبت دیگری، بلکه به دلیل کیفیت پایینش در شبکه های اجتماعی قرار گرفت و نامش به گوش همگان رسید. در حالی که از طراح آثار مطرحی چون «پدر»، «آقازاده»، «قلب ایچی» و «تنهایی لیلا» و ستارگانی چون شهاب حسینی و امیر آقایی انتظار می رفت محصولی ویژه برای مخاطبان آماده کنند، اما آنچه در آن شاهد بودیم. عمل محصولی بود که با انتقادات زیادی روبرو شد.

قابل توجه است که Filmo، تهیه‌کننده و توزیع‌کننده Angel's Sin، در حال حاضر پر استفاده‌ترین پلتفرم سینمای خانگی است و حدود 4 ماه است که جمعه را به‌عنوان بخش اصلی خود در نظر گرفته است. بررسی محصولات پخش خانگی در سال 1402 نشان می دهد که در این سال اگرچه سریال های قابل توجهی مانند «رهایم کن» و «بازیگر» با برخی ویژگی های مثبت به نمایش درآمدند، اما خبری از موفقیت های خاص سال های گذشته نبود؛ اما در سال 2018، سریال های قابل توجهی چون «رهایم کن» و «بازیگر» به نمایش درآمدند. و در حالی که در سال 1401 مجموعه «پوست شیر» و در سال 1400 دو مجموعه «زخوم کاری» و «خاتون» منتشر شد که به شهرت فراوانی دست یافت.

برندهای گمشده

در هر صنعتی وجود تک ستاره های درخشان می تواند وضعیت کلی را به خوبی نشان دهد. آثاری مانند پوست شیر ​​یا «شهرزاد». عجیب است که یک بار در پاییز 1402 و یک بار در آوریل 1403، دو برند شاخص صفحه نمایش خانگی به نمایشگر خانگی گم شدند. اولی ادامه سریال ذوب کاری ساخته محمدحسین مهدویان بود که با انتقادات زیادی مواجه شد و علیرغم اینکه فصل دوم محصول بسیار موفقی به حساب می آمد و نامش به تنهایی می توانست مخاطبان زیادی را به روی پلتفرم جذب کند، شکست خورد. بد؛ شکستی که حتی شاید خیلی ها را برای تماشای فصل سوم و چهارم مردد کرده باشد.

در اتفاقی غیرمعمول، نوروز 1403، محصول شاخص نمایش خانگی به تلویزیون مهاجرت کرد و حداقل تا پایان سال به نمایش خانگی باز نخواهد گشت. «مهمان» که ایرج طهماسب را پس از چندین سال غیبت به میان مخاطبان رساند و بسیار محبوب شد، تبدیل به یک برنامه تلویزیونی شده و البته حضور موفقی را در رسانه ملی تجربه کرده است.

غیبت فیلمسازان مطرح

نگاهی به کارنامه سریال سازانی که این روزها سریال هایی در نمایش خانگی دارند، شاید کمی برای توصیف بخشی از این وضعیت باشد. تنها سامان مقدم، تهیه کننده «افعی تهران» سابقه پروپیمان و البته محصولات قابل توجهی را در کارنامه دارد. و بیشتر به عنوان یک کمدی ساز، نه به عنوان خالق یک اثر جنایی با عناصر روانی.

از او با «نهنگ عنبر» و «دیوار به دیوار» به یادگار مانده و البته آثار موفق دیگری همچون «شمس العماره» را در کارنامه خود دارد. سید مسعود اطیابی دیگر فیلمساز پیشکسوت سریال های این روزهای سینما با اینکه آثار پرفروشی در سینما ساخته اما سریال موفقی در کارنامه خود ندارد و حتی در بین فیلم هایش به سختی می توان محصول شایسته ای پیدا کرد. . پژمان تیمورتاش کارگردان جوان «جنگل آسفالت» اولا سابقه سریال سازی ندارد و ثانیا هنوز اثر قابل توجه و خاصی در کارنامه سینمایی خود خلق نکرده است.

حامد عنقا تهیه کننده گه فرشته نیز در دومین تجربه کارگردانی خود پشت دوربین نشست و نشان داد کارگردان موفقی نیست. امین محمودی یکتا نیز مانند آنگا پیش از این نویسنده بود و با «قطب شمال» برای اولین بار کارگردانی را تجربه کرد.

نارضایتی مخاطب از تبلیغ

اگر بخواهیم شبکه مشکلات پیش روی صنعت سینمای خانگی را بررسی کنیم، احتمالاً یک مشکل غیرمنتظره در راس قرار خواهد گرفت: تبلیغات بیش از حد. در حالی که تا چند سال پیش هیچکس فکرش را نمی کرد که تریبون ها به خاطر پخش زیاد تبلیغات مورد انتقاد قرار بگیرند و بیم آن می رفت که نمایش خانگی شبیه تلویزیون شود، حالا تریبون ها پا در راهی گذاشته اند که مخاطبان می گویند صد رحمت بر تلویزیون»؛ چون سازمان صدا و سیما حداقل از بینندگانش حق اشتراک نمی گیرد! دلیل این اتفاق که مخاطبان را شوکه کرد، افزایش هزینه های تولید محصولات خانگی است; چرا که گاهی بر اساس برخی اظهارنظرهای غیررسمی و پروکسی، به نظر می رسد پلتفرم ها مدعی هستند که در صورت عدم پخش تبلیغات زیاد، امکان تولید محصولات کافی را از دست خواهند داد و یا مجبور به چند برابر شدن حق اشتراک خواهند بود. آش آنقدر محبوب شده که فرق چندانی بین پلتفرم رایگان تماخون و پلتفرم های اشتراک فیلمو، فیلم نت و نماوا نیست و همگی مخاطب را بمباران تبلیغاتی می کنند. از کنار محصول گرفته تا حتی بیلبوردهای تبلیغاتی محصول در سطح شهر!

رکود نسبی در تولید

اگر کمیت را به عنوان شاخصی شایسته برای وضعیت فعلی پلتفرم های VOD در نظر بگیریم، وضعیت خوب به نظر نمی رسد. در حالی که در سال 1402 در اکثر هفته ها 7 یا 8 قسمت از سریال های خانگی جدید منتشر می شد که اکثر آنها کیفیت قابل قبولی داشتند و مخاطبان خاص خود را داشتند اما در این هفته 6 قسمت از سریال جدید منتشر می شود که بسیاری از مخاطبان آن را تماشا کردند. به نام دو عنوان از این آثار («شهر صدمه» و «آقای خنده») اصلا شنیده نشده است. برای توصیف این وضعیت کافی است بگوییم بازیگر اصلی آقای خنده حسن ریوندی یک کمدین اینستاگرامی است! تمامی نکات ذکر شده در حالی است که انتظار می رفت پلتفرم ها با سرمایه گذاری بیشتر و مدیریت بهتر پس از توسعه سریع در سال های کرونا، حجم تولیدات خود را افزایش دهند. به نظر می رسد سکوها متاثر از مشکلات مالی به تولید برنامه های غیر نمایشی روی آورده اند و تولید سریال ها را که قالب پرمخاطب و پرمخاطب تری است محدود کرده اند.

یک پیش بینی محدود از آینده

تمام آنچه گفته شد، ماه های آینده می تواند زمان خوبی برای پلتفرم ها باشد. اخیرا در یکی از رسانه ها گزارشی از سریال سکوهای ماه های آینده منتشر شده است که وضعیت حضور قریب الوقوع سینماگرانی چون حسن فتحی، آیدا پناه و نرگس آبیار را به اکران خانگی نشان می دهد. زمان انتشار این آثار مشخص نیست. .

ماه هاست که از چندین پلتفرم به عنوان بازیگران جدید در بازار سرگرمی های خانگی نام برده می شود و برخی از این مجموعه ها نیز متعلق به این پلتفرم های جدید هستند، اما مشخص نیست چه زمانی این خدمات در اختیار مخاطبان قرار می گیرد. از سوی دیگر بازار تماشای خانه با وجود 3 پلتفرم با اشتراک ماهانه حدود 150 هزار تومان، به نظر می رسد کشش کافی برای جذب سایر پلتفرم های اشتراک را نداشته باشد و از سوی دیگر بازار پلتفرم های رایگان. بر اساس خروجی آنها چندان مطلوب به نظر نمی رسد. نکته مهم این است که با افزایش بازیگران بازار، احتمالا سریال های خوب، پرهزینه و پر ستاره بین چندین پلتفرم تقسیم می شوند و با کاهش تدریجی محصولات قابل توجه هر پلتفرم، مخاطب کمتر به خرید یک پلتفرم ترغیب می شود. اشتراک هر کدام همه اینها برای صنعت سینمای خانگی خوب نیست.

نگاهی اجمالی به سریالی که در نمایش خانگی در حال پخش است; انتقاد از «عفی تهران» و بی اعتنایی به دیگران!

پس از همه این موارد، نگاهی به سریالی که در خانه پخش می شود نه نوید موفقیت چشمگیری را می دهد و نه چندان امیدی به دنبال کنندگان این صنعت می دهد. سریال افعی تهران که به‌عنوان پرمخاطب‌ترین سریال در حال انتشار شناخته می‌شود، این روزها مخاطبان خود را به دو دسته تقسیم کرده است: عده‌ای آن را بسیار دوست دارند و عده‌ای کاملاً از آن دور شده‌اند. به گونه ای دیگر می توان این وضعیت را یادآوری کرد که «چند چشمه در طول عمر وجود دارد؟» کار سروش صحت تشخیص داد که اگرچه برای بسیاری از بینندگان (مخصوصاً اهالی رسانه) جذاب بود و نقدهای مثبتی دریافت کرد، اما در بین مخاطبان عمومی به موفقیت خاصی تبدیل نشد.

جنگل آسفالت که از نظر مضمون و داستان پا به پای آثار موفقی چون «یاقی» و «برخوردهای خصوصی» رفته است، هنوز نتوانسته گل طلایی را به ثمر برساند و البته به نظر می رسد. به اندازه رقیب اصلی خود مخاطبی به دست نیاورد. سریال کمدی « مناسبت » اگرچه جذابیت هایی دارد اما از سطح کیفی خاصی برخوردار نیست و البته انتظار چندانی هم از آن نمی رود ; چون اصولاً نمایش خانگی به ندرت سریال کمدی بسیار پرمخاطبی دارد. دو سریال آقای خنده و شهر هرت که پیش از این نیز مورد انتقاد قرار گرفته اند مشابه محصولات شونه تمرقی هستند.