شبکه های اجتماعی زمینه مناسبی را برای تبلیغات و تایید کالا و خدمات توسط افراد مشهور فراهم کرده است.
چهره های پشتیبان با دریافت مبالغ هنگفت به تبلیغ و تایید کالا و خدمات می پردازند و به دلیل عدم وجود متن قانونی مشخص در زمینه مسئولیت قانونی حاکم بر فعالیت های خود، تا حد زیادی از مسئولیت قانونی اظهارات تبلیغاتی نادرست یا فریبنده مصون بوده اند. .
به گزارش خبرآنلاین، ظهرنویس به معنای شخص حقیقی و حقوقی یا سازمانی غیر از آگهی دهنده است که کالا یا خدماتی را با نام یا تصویر خود معرفی و تأیید می کند. سلبریتی های تبلیغاتی نوعی رابط بین تولیدکنندگان و مصرف کنندگان هستند و اغلب به دلیل سبک زندگی و حرفه آنها یک پیوند عاطفی قوی با مصرف کنندگان ایجاد می کند. بر اساس قواعد قانونی، شخصی که در مورد کیفیت و سلامت کالایی نظر می دهد و به نحوی آن را تایید می کند، در صورت اثبات کذب ادعا و مطالبه خسارت به مصرف کننده، مسئول شناخته می شود.