جنجال صحبت های کیلیان امباپه علیه مائوتسه تونگ، درآمد چند صد میلیون یورویی فوتبال اسپانیا از بازار چین، حق پخش لالیگا در چین و فروش میلیون ها پیراهن رئال را به شدت تهدید کرده است. چیزی برای اسپانیا باقی نمانده که بازار چین را به کلی از دست بدهد. یک کابوس بزرگ برای یک کشور.
امباپه حتی نمی‌دانست که قبل از مراسم توپ طلا، وقتی در یک مصاحبه معمولی گفت که مائوتسه تونگ دیکتاتور چین است، چنین زلزله بزرگی در چین رخ خواهد داد. این زمین لرزه به قدری ارکان فوتبال اسپانیا را تکان داده است که خود امباپه، سازمان لالیگا و خاویر تباس سراسیمه با انتشار بیانیه های رسمی در شبکه های اجتماعی سعی در راضی کردن ملت و دولت چین داشتند. خاویر تباس، رئیس لالیگا بلافاصله برای کاهش این ضربه جلو آمد: “ما عمیقاً برای صدمه و صدمه ای که ممکن است این اظهارات ایجاد کرده باشد متاسفیم.”
این عذرخواهی ها اصلا تعارف دیپلماتیک نیست. این ادعای نشریه ال موندو است و می گوید منابع آگاه در لالیگا به ال موندو تایید کرده اند که چین شریان ریه و اقتصادی حیاتی فوتبال اسپانیا است.
اما واقعاً چه منافعی با این گاف سیاسی امباپه در خطر نابودی است؟
در 3 آگوست، لالیگا از قرارداد راهبردی بلندمدت خود با میگو، وابسته به China Mobile، غول مخابراتی دولتی چین، تا سال 2030 رونمایی کرد. بر اساس این توافق، سالانه 380 مسابقه به همراه برنامه های تحلیلی انحصاری پخش می شود. بر اساس گزارش گروه تحلیل اوراق بهادار فیلیپ، حجم تجارت سالانه چاینا موبایل که شامل فوتبال اسپانیا نیز می شود، 4 میلیارد یورو برآورد شده است. پلتفرم Migo به تنهایی بیش از 520 میلیون کاربر فعال دارد و با رشد سالانه بیش از 8 درصد در حال افزایش است.
طبق آخرین گزارش مالی رسمی لالیگا برای فصل 2024/25، درآمد لیگ از حق پخش تلویزیونی 1 میلیارد و 576 میلیون یورو بوده که حدود 40 درصد معادل 748 میلیون یورو آن از بازارهای بین المللی بوده است. اگرچه لالیگا رقم دقیق دریافتی از چین را اعلام نمی کند، اما این بازار آسیایی به همراه آمریکا بزرگترین تامین کننده این درآمد هستند و بیشترین سهم را در پرداخت 748 میلیون یورویی آن دارند.
ارتباط عمیق بین فوتبال چین و اسپانیا از 12 سال پیش آغاز شد. زمانی که لالیگا یکی از اولین دفاتر خارجی خود را در این کشور افتتاح کرد. در حال حاضر، دو پایگاه فعال در شانگهای و پکن و یک آژانس در هنگ کنگ برای شکار حامیان مالی وجود دارد. دفاتری که طبق آخرین آمار ثبت شده که مربوط به پنج سال قبل است، بیش از 11 میلیون یورو در سال گردش مالی داشته اند.
مدیران لالیگا برای ورود به بازار پرسود شرق آسیا، سنت سال 2016 را شکستند و زمان شروع بازی ها را به 13:00 به وقت اسپانیا (19:00 به وقت پکن) تغییر دادند. در این فصل بازی های بعدازظهر روزهای شنبه و یکشنبه ساعت 14 برگزار می شود تا بینندگان چینی پای گیرنده ها بنشینند.
این اقدامات لالیگا را با صفحاتی با میلیون ها فالوور در Weibo و WeChat به پربیننده ترین تورنمنت اروپایی در چین تبدیل کرده است.
پس از بحران ایجاد شده با صحبت های امباپه، خاویر تباس شخصا با یائو جینگ، سفیر چین در اسپانیا دیدار کرد و پایبندی لالیگا به توافقات با میگو و همکاری استراتژیک با لیگ حرفه ای فوتبال چین را یادآور شد. تباس پس از این دیدار گفت: تعهد قلبی ما این است که به همکاری ادامه دهیم تا یک حادثه و اشتباه فردی نتواند به دستاوردهای بزرگ گذشته لطمه بزند یا میلیون ها هوادار وفادار چینی را که مسابقات ما را دنبال می کنند دلسرد کند.
برای درک عمق این رسوایی کافی است بدانید که بازتاب صحبت های امباپه در شبکه اجتماعی ویبو به 430 میلیون بازدید رسید. لالیگا تمام تلاش خود را کرده است تا راه دوربین مداربسته دولتی چین، پلتفرم اشتراک‌گذاری محتوا، Migo را طی نکند. پخش کننده دولتی چین اولین رسانه ای بود که تلافی کرد و پخش زنده رایگان دو بازی هفتگی لالیگا را به حالت تعلیق درآورد.
منافع رئال مادرید در خطر است
علاوه بر لالیگا، رئال مادرید نیز با انتشار بیانیه ای رسمی عذرخواهی کرد. مادرید 20 درصد از حقوق تصویری امباپه را در اختیار دارد و آسیب به وجهه او منافع باشگاه را تهدید می کند. در حال حاضر بین 10 تا 15 درصد از درآمد فروش بین المللی پوشاک و اقلام هوادار رئال مادرید از چین است و در آن بازار پیراهن شماره 9 کیلیان پرفروش ترین محصول محسوب می شود.
اگر آتش این جنجال قبل از ال کلاسیکو شعله ور می شد، پربیننده ترین بازی باشگاهی جهان در چین سانسور می شد. در اسپانیا، نبرد بین بارسا و رئال مادرید 2.759 میلیون بیننده تلویزیونی داشت که در مقایسه با ارقام دیوانه کننده بازار چین چیزی نیست. برای درک بهتر ابعاد، لازم به یادآوری است که اولین بازی وو لی، اولین لژیونر گلزن تاریخ چین در لالیگا با پیراهن اسپانیول در سال 2019، بیش از 40 میلیون بیننده زنده در چین داشت. این ارقام نجومی است که خاویر تباس، مدیران رئال و امباپه را مجبور به تعظیم در برابر اژدهای زرد کرد.