بنر یک ابزار در بازاریابی دیجیتال است که باید توجه مخاطب را جلب کند، پیام هدف را انتقال دهد و او را به اقدام ترغیب کند. این وظیفه یک بنر حرفه‌ای است. برای طراحی بنر حرفه‌ای باید با اصول و ابزار گرافیکی، روان‌شناسی بصری، شناخت رفتار مخاطب، انتخاب عناصر گرافیکی و رعایت استانداردهای فنی آشنا باشید. اگر بنری که طراحی می‌کنید حرفه‌ای و مبتنی بر اصول نباشد، اثرگذار و چشمگیر نیست، دیده نمی‌شود، و می‌تواند به برند آسیب بزند. یک بنر چشمگیر و موثر نتیجه کنار هم قرار گرفتن چند تصویر یا استفاده از چند تصویر و فونت نیست؛ طراحی بنر حرفه‌ای حاصل برنامه‌ریزی دقیق، آزمایش، رعایت استانداردها و تسلط بر مفاهیم طراحی است. با ما همراه باشید تا اصول طراحی یک بنر حرفه‌ای و اثرگذار را بیاموزید.
چرا طراحی بنر اهمیت دارد؟
در فضای رقابتی بازار دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و سایت‌ها، مخاطب در هر لحظه با ده‌ها پیام تبلیغاتی مواجه می‌شود. در این میان تنها بنری موفق است که به سرعت توجه مخاطب را جلب کند، ذهن او را درگیر کرده و او را به کلیک یا انجام یک رفتار مشخص هدایت کند. این امر نیاز به طراحی بنر حرفه‌ای دارد. بنر حرفه‌ای نرخ کلیک (CTR) را افزایش داده، آگاهی از برند (Brand Awareness) را تقویت کرده و تعامل بیشتری ایجاد می‌کند.
بنر حرفه‌ای، موثر و چشمگیر باید پیام را کوتاه، دقیق و هدفمند منتقل کند. اگر پیام شما بیش از حد طولانی یا پیچیده شود، مخاطب بدون اینکه آن را بخواند، از کنارش عبور می‌کند. از طرفی استفاده اصولی از رنگ، ترکیب‌بندی و CTA هم نرخ تبدیل مخاطب به مشتری را تا چندین برابر افزایش می‌دهد. به همین دلیل طراحی بنر حرفه‌ای فقط یک کار گرافیکی ساده و زیبا نیست؛ بلکه یک اقدامی استراتژیک در مسیر بازاریابی و جذب مشتری است.
انتخاب اندازه و فرمت مناسب برای طراحی بنر حرفه‌ای
از جمله پایه‌هایی که طراحی بنر حرفه‌ای را می‌سازد، انتخاب سایز مناسب است. سایز بنرهای تبلیغاتی باید در پلتفرم‌های مختلف همان ابعاد استاندارد باشند. با رعایت این استانداردها می‌توانید بنر خود را بهتر نمایش دهید، تجربه مخاطب را بهبود داده و نرخ تعامل را هم افزایش دهید. از جمله رایج‌ترین اندازه‌های استاندارد بنر تبلیغاتی در وب، موارد زیر هستند:
-
Leaderboard: 90*728
-
Medium Rectangle: 250*300
-
Large Rectangle: 280*336
-
Skyscraper: 600*120
-
Wide Skyscraper: 600*160
-
Square: 250*250
-
Mobile Banner: 320*50 و 100*320
به این ترتیب، اندازه مناسب را باید با توجه به محیط نمایش و هدف خود انتخاب کنید. به عنوان مثال، سایزهای مربعی یا مستطیل برای محتوای موبایلی مناسب‌تر هستند؛ در حالی که بنرهای افقی در وب‌سایت‌های دسکتاپ عملکرد بهتری دارند.
فرمت بنر
در کنار اندازه، باید به انتخاب فرمت فایل هم توجه داشته باشید. در طراحی بنر حرفه‌ای باید توجه کنید که فرمت تصویری اشتباه، سرعت لود را کاهش داده و کاربران را از مشاهده تبلیغ منصرف کند. تفاوت فرمت‌ها را در ادامه مشاهده می‌کنید:
-
JPG حجم کمی دارد، برای تصاویر با جزئیات زیاد و تبلیغات ثابت مناسب است.
-
PNG کیفیت بالاتری دارد، قابلیت پس‌زمینه شفاف دارد و برای لوگو یا تصاویر با متن زیاد مناسب است.
-
WebP ترکیبی از کیفیت بالا و حجم کم است و به همین دلیل بهترین گزینه برای وب است.
-
GIF قابلیت انیمیشن‌سازی و البته محدودیت رنگ دارد. بر همین اساس برای تبلیغات متحرک ساده مناسب است.
اصول طراحی بصری در طراحی بنر
طراحی بصری بخش مهمی از طراحی بنر حرفه‌ای است. در واقع طراحی بصری می‌تواند به صورت مستقیم بر ذهن مخاطب اثر بگذارد. از اصول مهم در این زمینه، قانون تعادل در ترکیب‌بندی است. این امر به معنای توزیع مناسب عناصر بصری مانند متن، تصویر، رنگ و لوگو است. تعادل می‌تواند متقارن یا نامتقارن باشد؛ اما در هر صورت باید که توجه مخاطب را بدون ایجاد سردرگمی هدایت کند.
استفاده اصولی از فضای خالی (Whitespace) هم از مهم‌ترین عوامل برای طراحی بنر حرفه‌ای است. فضای خالی باعث می‌شود پیام اصلی بیشتر دیده شود، چشم مخاطب سریع‌تر عناصر را پردازش کند و فشار بصری هم کاهش یابد. بنری که بیش از حد شلوغ باشد، ذهن کاربر را overloaded می‌کند و در نتیجه پیام اصلی به چشم نمی‌آید.
در کنار این موارد، نسبت صحیح تصویر و متن را هم باید رعایت کنید. تصویر را نباید تنها به خاطر زیبایی و به صورت تزئینی به کار ببرید. تصویر باید در راستای پیام تبلیغ عمل کند. متن را هم باید حداقلی، هدفمند و همراه با سلسله‌مراتب تایپوگرافی به کار ببرید. استفاده از رنگ‌های مکمل، تضاد بصری کنترل‌شده و توجه به نقطه کانونی هم از اصولی هستند که طراحی بنر حرفه‌ای را موثرتر و چشمگیرتر می‌کنند.
CTA چیست و باید چگونه باشد؟
CTA یا Call To Action از حیاتی‌ترین عناصر در طراحی بنر حرفه‌ای است. CTA در واقع پیام کوتاهی است که مخاطب را به اقدام دعوت می‌کند و نقش مهمی در تبدیل بازدید به تعامل دارد. اگر تمام اجزای بنر توجه مخاطب را جلب کنند، اما بنر شما CTA ضعیفی داشته باشد، نتیجه نهایی را از دست داده‌اید. به همین دلیل CTA را باید هدفمند، قابل خواندن و مرتبط با هدف کمپین طراحی کنید.
متن CTA را باید کوتاه، واضح و مستقیم بنویسید. عباراتی مانند «همین الان خرید کن»، «دانلود رایگان»، «ثبت‌نام سریع»، «مشاهده تخفیف‌ها» یا «دریافت مشاوره» نمونه‌هایی هستند که عملکرد خوبی دارند. نکته مهم هم این است که متن CTA باید با ماهیت پیام و هدف بنر هماهنگ باشد. بر همین اساس از کلمات کنشی، افعال امری و وعده ارزشی (Value Proposition) استفاده کنید که CTA را قدرتمندتر می‌کند.
در طراحی بنر حرفه‌ای CTA را باید حساب‌شده جای‌گذاری کنید. CTA باید در نقطه‌ای قرار گیرد که چشم مخاطب به طور طبیعی بعد از خواندن پیام به آن برسد. موقعیت‌های پایین سمت راست یا مرکز پایین عملکرد بهتری دارند. رنگ CTA هم نقش روان‌شناختی مهمی دارد. رنگ آن باید با باقی اجزای بنر کنتراست داشته باشد؛ اما نباید از هویت بصری برند فاصله بگیرد. اندازه CTA نه خیلی بزرگ و اغراق‌آمیز باشد و نه به قدری کوچک که دیده نشود. در طراحی بنر حرفه‌ای همیشه باید CTA را تست و بهینه‌سازی کنید تا نسخه بهتری داشته باشید. این کار را می‌توانید از طریق تست A/B انجام دهید.
دکمه CTA
اشتباهات رایج در طراحی بنر
حتی طراحان باتجربه هم ممکن است در روند طراحی بنر حرفه‌ای خطا کنند. آگاهی از اشتباهات رایج کمک می‌کند کیفیت خروجی‌تان افزایش یابد و نتایج بهتری در کمپین به دست آورید. برخی از اشتباهات در طراحی بنر عبارت‌اند از:
-
مخاطب زمان کمی برای پردازش دارد. استفاده از متن زیاد باعث نادیده گرفتن بنر می‌شود.
-
فونت‌های تزئینی یا بسیار کوچک، پیام را ضعیف می‌کنند.
-
اگر متن در پس‌زمینه دیده نشود و کنتراست نداشته باشد، هیچ ارزش تبلیغاتی ایجاد نخواهد شد.
-
در طراحی بنر حرفه‌ای، باید هدفمند از انیمیشن استفاده کنید. حرکت‌های تند یا غیرمنظم موجب حواس‌پرتی می‌شوند.
-
تصویر را باید مرتبط، شفاف و حرفه‌ای به کار ببرید؛ چرا که تصویر اهمیت دارد و یک عنصر تزئینی سطحی نیست.
-
CTA اگر به درستی دیده نشود، در واقع وجود ندارد.
-
شلوغی بیش از حد تجربه بصری را مختل می‌کند.
-
عدم رعایت ابعاد استاندارد، کاهش سرعت نمایش و افت عملکرد کمپین را به دنبال دارد.
-
در طراحی بنر حرفه‌ای همیشه باید نسخه‌های مختلف را مقایسه کنید تا به بهترین نسخه برسید.
سخن نهایی
طراحی بنر حرفه‌ای باید در راستای هدف تبلیغاتی باشد و مخاطب را به اقدامی مشخص هدایت کند. در واقع هرچه بنر را حرفه‌ای‌تر و مطابق با اصول فنی طراحی کنید، مخاطب پیام را سریع‌تر پردازش کرده و نرخ تعامل بنر هم به‌طور قابل‌توجهی افزایش پیدا می‌کند. رفتار مخاطب، پلتفرم‌ها و استانداردهای بصری به صورت دائم در حال تغییر است. به همین دلیل بهترین رویکرد این است که طراحی را همیشه همراه با آزمایش، تحلیل و به‌روزرسانی انجام دهید. اگر مطابق با اصول گفته‌شده در این مقاله پیش بروید و از نیاز مخاطب و هویت برند آگاه باشید، نتیجه نهایی بنری خواهد بود که نه‌تنها دیده می‌شود، بلکه اثر می‌گذارد، کلیک می‌گیرد و رفتار مخاطب را تغییر می‌دهد.