برندینگ؛ دنیایی فراتر از طرح و رنگ

موفق ترین برندها ادیان هستند. آنها یک سیستم اعتقادی ارائه می دهند که قدرت آن از نسلی به نسل دیگر ادامه می یابد، احساس تعلق ایجاد می کند و از نمادها به عنوان میانبر بصری برای بیان همه چیزهایی که برای آن ایستاده اند استفاده می کنند. همه برندهای مدرن امروزی سعی می کنند این نوع قدرت را مهندسی معکوس کنند، یعنی باورها، رفتارها و هویت خود را به شکلی منسجم و قانع کننده برای مخاطب سازماندهی کنند.