“فروش این اتومبیل” این یکی از دیالوگ های معروف فیلم گرگ وال استریت است. جایی که بازیگر در پاسخ خود به نقش خود پاسخ می دهد ، باید به کسی بگویید که اتوماتیک ندارد ، “لطفاً نام خود را روی کاغذ بنویسید!” دقیقاً در اینجا است که شما می دانید که همه افراد بزرگ جهان اقتصاد و تجارت اولین کاری هستند که آنها برای فروش کار خود انجام می دهند “ایجاد نیاز به ذهن مردم” است. نیاز که در نهایت یک خریدار را ایجاد می کند. نیازهایی که به نظر نمی رسد برای یک زندگی ضروری باشد ، اما همه افراد در مغز شما در آن لحظه اتفاق می افتد که خرید آن کالا مهمترین و اولویت در زندگی اقتصادی شما است. کسانی که در ماه های اخیر در فضای مجازی پیمایش می کنند ، احتمالاً اخبار محبوبیت عروسک ها را شنیده اند. عروسک های زشت با نمک که علی رغم قیمت بالای آن ، در بین افراد مختلف در سراسر جهان به یک فرد فراگیر تبدیل شده است. به گفته کاربران ، ارزش عروسک حتی بیشتر از طلا است و افراد برای خرید آن از هم پاشیده می شوند. اتفاقی که در جهان رخ داده است تا بسیاری بر این باورند که این پدیده نیز یکی از تله های بازاریابی سایبری برای قالب بندی و فروش کالاهایی است که ارتباط چندانی با زندگی ما ندارند. پس از همین گزارش ، ما طبق گزارش ها بحث کردیم که مردم عادی و چگونه مردم عادی و تبلیغات خام هستند تا در صاحبان روز ما ثروتمندتر شوند.
Labobo از کجا پیدا کرد؟
فقط در ماه مه امسال بود که نام Labobo در بین کاربران ایرانی به دهان رفته بود. همه می گفتند که یک هنرمند چینی از سال 6 این عروسک ها را طراحی کرده است و اکنون به طرز عجیبی مشهور را تبلیغ می کند و رسانه های اجتماعی را نه تنها در بین چینی ها بلکه در بین مردم جهان به جایی می رساند تا جایی که در شهرهای بزرگ مانند لندن ، شهروندان ساعات زیادی برای خرید این عروسک کوچک و خرید این عروسک کوچک هستند. کاربران می گویند خرید عروسک مانند خرید تخم مرغ قدیمی است زیرا خریداران نمی دانند کدام طراحی و رنگ را خریداری می کنند. دقیقاً بسیاری از طرفداران Labobo از کجا می دانند؟!
سلیقه کاربران!
بسیاری از کارشناسان این حوزه بر این باورند که تب شدید خرید چیزهایی مانند عروسک Labobo از بازاریابی دیجیتال گرفته شده است. یک رویداد کاملاً برنامه ریزی شده که ممکن است تبلیغات چهره های برجسته مانند افراد مشهور و وبلاگ نویسان و درست مطابق با دستورالعمل های شبکه اجتماعی هوشمند باشد و کاربران فضای مجازی را برای سرمایه گذاران خریداری کند. ممکن است چیزی نیز به عنوان “تئوری توجه” یاد شود. این تئوری که اگر می خواهیم به زبان خودمان تعریف کنیم ، این است که بگوییم در دنیای امروز ، تمرکز و توجه مردم مانند پول در دنیای بازاریابی سرمایه دارد زیرا مردم فقط می توانند در زندگی روزمره چند مورد بپردازند. زیرا توجه هر مخاطب برابر است با پول بیشتری برای آنها. به عنوان مثال ، هنگامی که شهرت چیزی مانند Labobu در همه جا وجود دارد ، به این دلیل نیست که آنها لزوما عروسک های عالی هستند ، بلکه به این دلیل که بسیاری از افراد به آنها توجه می کنند ، الگوریتم های شبکه های اجتماعی خود را پخش می کنند و در نهایت مارک ها متوجه شده اند که می توانند پول کسب کنند.
تلاش برای دور ماندن از جایی!
بد نیست بدانید که علاوه بر اقتصاددانان ، روانشناسان نظریه های جالبی برای تبدیل شدن به ویروس مانند Labobo دارند. یکی از این تئوری ها نظریه “واگن” یا “موسیقی ارابه” است که می گوید: وقتی می بینید که بسیاری در حال انجام کاری هستند ، شما ناخودآگاه با آنها هستید. حتی اگر در ابتدا آن را نمی خواستید. به عنوان مثال ، یکی از کاربران ایرانی به تب بازار Labobo پاسخ داد: “این عروسک ها بسیار زشت بودند ، پس احساس کردم خیلی بد نیست ، اکنون فکر می کنم آنها حتی خنده دار هستند. تأثیر رسانه ها واقعاً ترسناک است. چگونه من مطمئن هستم که علاقه من بیشتر از دیگران است؟” جالب اینکه اصطلاح “کار ماشین” نیز از زمان باستان آمده است. زیرا وقتی در یک کارناوال بود ، مردم پشت واگن موسیقی حرکت می کردند. با بزرگ شدن جمعیت ، دیگران آن را به بالای واگن یا ارابه ای که طرفداران آن نبودند ، دنبال کردند. چه اتفاقی می افتد در بخش های مختلف زندگی ما تا آنجا که به خودمان می گوییم: “همه در حال خرید چیزی هستند؟ بنابراین اشکالی ندارد ، من نیز باید بخرم.”
بیان با کالاهای غیر ضروری!
پس از اقتصاددانان و روانشناسان ، جامعه شناسان نیز نظریه قابل توجهی در مورد این تئوری دارند ، نظریه ای به نام “مصرف دراماتیک” به منظور تجزیه و تحلیل رفتار طرفداران دوتایی Labobo. این تئوری متعلق به Fiveten Veblen American است. یک جامعه شناس و اقتصاددان که از مفهوم مصرف چشمگیر در تئوری کتاب خود در مورد کلاس خارجی صحبت می کند و می گوید کلاس مرفه می خواهد چیزهایی را که گران و سرگرم کننده است ، بخرد ، فقط برای نشان دادن کلاس به دیگران چقدر توانمند و به همین ترتیب. مثالهای امروز شامل آویزان کردن عروسک های Laboobo به کانال و لوئیس ویتون یا خرید آیفون جدید ، فقط برای دیدن دیگران ، پوشیدن مارک های گران قیمت ، حتی اگر با رفتن به یک رستوران شیک فقط برای گرفتن عکس در اینستاگرام ، راحت نیست یا قهوه ماچا مصرف می کنید! خرید در واقعیت هیچ یک از آنها از یک نیاز واقعی ناشی نمی شود. طبق نظریه “تظاهرات” ما نمی خواهیم با پول چیزی بخریم. در عوض ، ما می خواهیم خودمان را به عنوان یک فرد خاص ، موفق و درجه یک نشان دهیم ، تا بازاریابی مدرن در نهایت باعث شود ما از مارک ها استفاده کنیم و مارک ها را به یک ابزار درام اجتماعی تبدیل کنیم و درآمد بیشتری کسب کنیم.
نماد نمادگرایی
موفقیت جهانی عروسک هایی مانند Labobo نه نشانه خلاقیت هنری است و نه پاسخ به یک نیاز واقعی. این پدیده به جای نتیجه سلیقه مردم ، نتیجه مهندسی محاسبه شده توجه ، تبلیغات و بازاریابی است. جایی که با کمک افراد مشهور و گشت و گذار روانی ، نیازهای مصنوعی در ذهن مردم کاشته می شود تا کالاهای ارزشمند را به نمادهای فرهنگی موقتی تبدیل کنند.
عروسک Labobo فقط یک اسباب بازی نیست ؛ این نشانه قدرت پنهان اقتصاد نمایشنامه ، مصرف گرایی نمایشنامه است که به دنبال این است که ذهن مخاطب را به جای کیفیت ارزش به دست بگیرد. شاید وقت آن رسیده باشد که از خود بپرسیم: آنچه واقعاً می خواهیم ، و آنچه فقط خریداری می کنیم زیرا همه در حال خرید هستند.