این پیشنهاد پس از مبارزات انتخاباتی اخیر وی با نام تجاری Eagle American ارائه می شود. کمپینی که به طرز چشمگیری شلوار جین برند را افزایش داد. کارشناسان می گویند این همکاری می تواند به بازگرداندن باد کمک کند. برند نوشیدنی که پس از تبلیغات تبلیغاتی با یک تأثیرگذار Trance ، بیش از 1.5 میلیارد دلار فروش از دست داد.
چگونه سیدنی سوین به گزینه اصلی “نور” تبدیل شد؟
کارشناسان تبلیغات بر این باورند که عملکرد تجاری کمپین Eagle آمریکایی با حضور سیدنی سوئینی نشان می دهد که وی می تواند در احیای مارک های آسیب دیده مؤثر باشد. شلوار جین این برند پس از افزایش کمپین و افزایش ارزش سهام آن به میزان قابل توجهی فروش می کند.
به گفته کریستوفر چتام ، مشاور تبلیغات ، مارک های نوشیدنی به دنبال “دسترسی گسترده ، مقاومت در برابر بحران و ارتباطات فرهنگی” هستند و هر سه را دارند.
سیدنی سوین در تبلیغات Eagle American
کارشناسان موفقیت بالقوه این همکاری را با مثالهایی مانند بازگشت سریع ستاره شناس مقایسه می کنند. این شرکت به دنبال افشای روابط پنهان بین مدیرعامل استونومر و کارمند آن در کنسرت Coldplay ، این شرکت توانست با یک کمپین هوشمندانه ، تصویر خود را بازسازی کند.
Guinte Paltro در کمپین تبلیغاتی استونر به عنوان سخنگوی شرکت موقت
بازیگر مشهور و زندگی سابق کریس مارتین (خواننده اصلی گروه Coldplay) با یک کمپین تبلیغاتی خلاق برای این شرکت همراه شد. او با استفاده از طنز ، برنامه ریزی دقیق و نکات فرهنگی ظریف ، او توانست روایت منفی را تغییر دهد و داستان را فرصتی برای طنز و تعامل مثبت با مخاطب کند.
این اقدام ، که توسط کارشناسان به عنوان “نمونه بازیابی اعتبار کلاسیک” توصیف شده است ، نه تنها بحران را مهار کرد ، بلکه برند استونومر را نیز به توجه رسانه های مثبت بازگرداند.
بحران برند “نور”
بحران باد سبک در بهار آغاز شد. هنگامی که این برند با دیلن مولوانی ، Tranes Influencer ، برای یک تبلیغات تبلیغاتی همکاری کرد. در این تبلیغ ، که در اینستاگرام منتشر شد ، Mawlawi به شکل شخصیت هالی گلییتلی (با بازی آدری هپبورن) از این فیلم صبحانه در تیفانی او به مدت یک سال ظاهر شد و “زن بودن” خود را جشن گرفت.
دیلن مولوانی ، تأثیرگذار Trance ، در کمپین تبلیغات برند سبک نوشیدنی سبک
این اقدام با پاسخ شدید بسیاری از مصرف کنندگان ، به ویژه محافظه کاران و موجی از تحریم ها علیه باد روبرو شد. نتیجه تحریم سقوط 1.5 میلیارد دلار فروش در بازار ایالات متحده و کاهش 3.5 درصدی درآمد بود.
مشروبات الکلی “سبک” الکل
پس از این بحران ، Anheuser-Busch ، Bad Light ، سعی کرد بخشی از موقعیت گمشده خود را با همکاری چهره های مشهور مانند پایتون منینگ ، امت اسمیت و پست مالون بازگرداند. با وجود این اقدامات ، این برند توانست حدود 2.5 درصد از سهم بازار از دست رفته خود را از اول ماه مه تا 1 فوریه به دست آورد.
کمپین عقاب آمریکایی
کمپین Eagle American در ابتدا با حضور سیدنی سوین موفقیت بازاریابی خوبی داشت ، که تحت شعار “سیدنی سوینی دارای شلوار جین عالی است” منتشر شد ، به این معنی که “سیدنی سوئینی دارای شلوار جین عالی است”. این کمپین ارزش سهام شرکت را 5 ٪ و افزایش قابل توجهی در فروش شلوار جین افزایش داد.
سیدنی سوین در تبلیغات Eagle American
با این حال ، این تبلیغ به سرعت وارد جو بحث برانگیز شد. برخی از منتقدین ادعا کرده اند که اصطلاح “شلوار جین بزرگ” به معنی “جین فوق العاده” یک بازی زبانی است که عبارت “ژنهای بزرگ” به معنی “ژن فوق العاده” است. موضوعی که برخی از آنها نژادی و نژادی را با تئوری های برتری در نظر می گرفتند.
تصویر سیدنی سوین با شعار بحث برانگیز
این اتهامات منجر به بحث های زیادی در فضای مجازی شده و حتی راه را برای سیاستمداران باز می کند. دونالد ترامپ آشکارا از سوئینی حمایت کرد و او را به عنوان یک ستاره موفق در تبلیغات خواند. نام تجاری Eagle American همچنین اعلام کرد که این شعار فقط مربوط به شلوار جین و سبک و سبک و سبک شخصی Sueen است و هیچ ارتباطی با مفاهیم نژادی ندارد.
تبلیغات حاشیه ای سیدنی سایینی
پیش از نام سیدنی سوین برای همکاری احتمالی با باد ، وی همچنین در کمپین تبلیغات بستنی باسکین-رابینز بود. این تبلیغ که در ماه ژوئن منتشر شد ، چند ماه بعد در بخش تلویزیونی شبکه فاکس نیوز دوباره مورد بررسی قرار گرفت.
سیدنی سوئینی در تبلیغات Boskin Robbins
در این برنامه ، لارا ترامپ ، عروس دونالد ترامپ و چند تحلیلگر دیگر ادعا کردند که “لیبرال ها” به تبلیغات منفی پاسخ داده اند. برخی از پست های آنلاین که در برنامه خوانده می شوند “AD” Big Failion “خوانده می شوند و ادعا می کنند که بستنی می تواند تستوسترون را کاهش دهد ، خطر ابتلا به دیابت را افزایش داده و متابولیسم را از بین ببرد.
سیدنی سوئینی در تبلیغات Boskin Robbins
با این حال ، بررسی ها نشان داد که این واکنش ها توسط کاربران ناشناخته تر بوده و هیچ مدرکی مبنی بر واکنش جدی از چهره های لیبرال شناخته شده وجود ندارد. با این حال ، لارا ترامپ تأکید کرد که این واکنش ها واقعی بوده و از جذابیت و طنز دفاع می کنند.