به گزارش بازار به نقل از مدیران خودرو، دو سال از آغاز به کار رسمی برند XTRIM در بازار خودرو ایران می گذرد. برندی که با تمرکز بر بازتعریف جایگاه خودروهای مونتاژی لوکس، وارد بازاری شد که در سال های اخیر تحت تاثیر محدودیت های واردات، تغییرات ساختاری و افزایش حساسیت مشتریان نسبت به کیفیت محصول و سطح خدمات قرار گرفته است.
XTRIM; تولد یک برند لوکس در ایران
Xtreme، به عنوان برند لوکس گروه خودرو مدیران خودرو، از فلسفه ای مبتنی بر هنر کاوش پیروی می کند. فلسفه ای که در آن هویت محصول و تجربه مالکیت نقش اصلی را در موقعیت یابی برند ایفا می کند.
برند XTRIM با هدف ورود به بخش لوکس بازار و ارائه ترکیبی متمایز از محصولات و خدمات شکل گرفت. رویکردی که به جای تمرکز بر عرضه خودرو، بر کیفیت و ثبات تجربه مالکیت، از مرحله خرید تا خدمات پس از فروش تاکید دارد. ایده اصلی در زمان تاسیس این برند، همسویی استانداردهای جهانی خودروهای پریمیوم با سطحی از خدمات پس از فروش و تعامل با مشتری بود که ساختار و منسجم کمتری در بازار خودروی ایران داشت. بنابراین جلب اعتماد مشتریان و ایجاد ارتباط پایدار، شفاف و قابل اعتماد با خریداران به عنوان یکی از اولین اولویت های استراتژیک اکستریم تعریف شد.
مجموعه محصولات؛ روی کراس اوورهای ممتاز تمرکز کنید
Xtreme از زمان آغاز به کار خود یک استراتژی مبتنی بر محصول خاص را دنبال کرده است که بر ارائه کراس اوورهایی با سطح بالایی از ویژگی ها، طراحی متمایز و مشخصات فنی رقابتی تمرکز دارد. همزمان با گسترش حضور این برند در بازار ایران، سبد محصولات Extreme نیز با بازتعریف ساختار نامگذاری و هویت برند ساماندهی شد. این اقدام با هدف ایجاد انسجام بیشتر، شفاف سازی جایگاه محصولات و تقویت وجهه اکستریم به عنوان یک برند مستقل انجام شد. به این ترتیب مشخصات فنی و مهندسی خودروها بدون تغییر باقی ماند و تغییرات تنها به هویت و معرفی محصولات محدود شد.
در حال حاضر محصولات این برند در ایران شامل سه مدل اصلی می باشد:
ماشین لوکس Xtreme QX
پرچمدار این برند یک SUV فول سایز با موتور 2.0 لیتری توربوشارژ TGDI و گیربکس 8 سرعته اتوماتیک Aisin است. امکانات رفاهی و ایمنی پیشرفته این خودرو تجربه ای فراتر از رانندگی روزمره را فراهم می کند و برای افرادی طراحی شده است که در هر سفری به دنبال سطح بالاتری از راحتی و تجمل هستند.
Extreme TX یک گزینه ایده آل برای خانواده و شهر است
TX با ابعاد مناسب و طراحی شیک، راحتی و کارایی را برای مصارف خانوادگی و شهری فراهم می کند. طراحی داخلی هوشمند و ویژگی های کاربردی آن تجربه ای مطمئن و کارآمد را در رانندگی روزانه و سفرهای کوتاه فراهم می کند.
Extreme SX، ستاره نسل جوان
یک کراس اوور جمع و جور با موتور 1.6 لیتری توربوشارژ TGDI و گیربکس دوکلاچه که تجربه رانندگی افراطی اسپرت و مدرن با طراحی پویا و جذاب را ارائه می دهد.
این سه مدل دید واضحی از رویکرد Xtreme ارائه می دهند: تمرکز بر طراحی مدرن، کابین باکیفیت، استفاده از فناوری های کمک راننده، و تجربه رانندگی متمایز در مقایسه با محصولات رایج در بازار. با این حال، این تازه آغاز راه است و Extreme در آینده محصولات جدید و متنوعی را معرفی خواهد کرد.
فعالیت ها و رویدادهای برند را مرور کنید
طی دو سال اخیر اکستریم با مجموعه ای از فعالیت های برندسازی و شرکت در رویدادهای خودرویی جایگاهی فعال در بازار ایران ایجاد کرده است. برگزاری مراسم معرفی برند و محصول، حضور در نمایشگاه ها و اجرای برنامه های تست درایو برای علاقه مندان از مهمترین اقدامات این برند در تعامل مستقیم با مشتریان بوده است. این تلاشها نه تنها آگاهی از برند را افزایش داد، بلکه پیام موقعیت یابی Xtreme را نیز منتقل کرد و به مخاطبان این فرصت را داد تا قبل از خرید خودرو را به صورت عملی تجربه کنند – یک ویژگی مهم در بازاری که تجربه واقعی مشتری در آن کلیدی است.
در همین رویکرد، «سفر کشف برند افراطی» جلوه ای کاربردی از مفهوم کشف و نگاه فرهنگی به این برند بود. این سفر با گذر از مسیرهایی با پیشینه تاریخی پیوند معناداری بین تجربه رانندگی و بخشی از تاریخ ایران ایجاد کرد و نشان داد که اکستریم فراتر از معرفی محصول به خلق تجربه و روایت می اندیشد.
نتیجه این فعالیتها، شکلگیری جایگاه ویژه XTRIM در بخش خودروهای لوکس ایران است. تعدادی از چهره های مشهور از جمله بازیگران و ورزشکاران در انتخاب خودروهای خود این برند را انتخاب کرده اند. این پذیرش نشان دهنده اعتبار رو به رشد برند و مسیر رو به رشد آن در ارائه طراحی متمایز، تجهیزات پیشرفته و خدمات با کیفیت است و موقعیت Extreme را در رقابت با خودروهای لوکس تثبیت می کند.
شبکه فروش و تجربه پیش خرید
در دو سال اخیر اکستریم از طریق شبکه ای متشکل از 37 نمایندگی در شهرهای مختلف کشور عرضه شده است. این نمایندگی ها علاوه بر فروش، خدمات پس از فروش تخصصی محصولات Extreme را نیز ارائه می دهند و امکان تست درایو خودرو را برای متقاضیان فراهم می کنند. این رویکرد که به طور گسترده در بازار خودروهای لوکس ایران اجرا نمی شود، نشان دهنده تمرکز اکستریم بر تجربه مستقیم مشتری و تصمیم گیری آگاهانه قبل از خرید است.
چشم انداز برند Extreme در ایران
چشم انداز برند Xtreme در ایران بر اولویت بندی مشتریان و بهبود تجربه آنها در آینده متمرکز است. این برند قصد دارد جایگاه خود را به عنوان یک برند قابل اعتماد و مشتری مدار تثبیت کند و با رویکردی منسجم و شفاف، تعهد خود را به پاسخگویی و ایجاد اعتماد پایدار در بازار نشان دهد. توجه ویژه به نیازها و انتظارات مشتریان محور اصلی برنامه های توسعه اکستریم در سال های آینده خواهد بود.