کاهش چشمگیر فروش تسلا در اروپا در ماه آوریل ، به دنبال تشدید رقابت با خودروسازان چینی و چالش های مدیریت ایلان مسک ، زنگ هشدار را برای این شرکت به صدا درآورد.
گزارش های جدید از بازار اروپا حاکی از افت شدید فروش تسلا در ماه آوریل است. براساس داده های انجمن تولید کنندگان خودرو بریتانیا (SMMT) ، ثبت نام خودرو این شرکت در مقایسه با سال گذشته به 5 ٪ 5 ٪ رسیده است. در مقابل ، رشد انفجاری 2 ٪ در فروش BYD ، غول چینی اتومبیل های برقی ، بیشتر رقابت در بازار را نشان داده است.
آلمان ، به عنوان میزبان تنها کارخانه تسلا در اروپا ، شاهد کاهش 5 درصدی فروش بود ، در حالی که فروش BYD در این کشور با 5 درصد به 5 افزایش یافته است.
این روند نزولی محدود به دو کشور نیست. در فرانسه ، دانمارک و سوئد ، کاهش فروش تسلا به ترتیب 1 ، 2 و 2 درصد ثبت شد. تحلیلگران دو عامل اصلی در این کاهش را می بینند: اول ، عجله رقبای جدید مانند BYD و بازگشت قدرتمند خودروسازان سنتی مانند فولکس واگن و فورد به بازار اتومبیل برقی. دوم ، چالش های مدیریتی ایلان مسک ، که نزدیک به جریان های سیاسی مناسب و مدیریت بحث برانگیز وزارت کارآیی دولت در دوران ترامپ است ، بر اعتبار برند تسلا تأثیر گذاشته است.
در این شرایط ، واکنش سهامداران و هیئت مدیره به این بحران قابل توجه بوده است. وال استریت ژورنال از آغاز روند جستجو برای مدیرعامل جدید در تسلا خبر داد ، در حالی که فشارهای روی ماسک برای تمرکز بیشتر روی این شرکت افزایش یافته است. در همین زمان ، سهام تسلا در روز سه شنبه 5 مه به 1.5 دلار افزایش یافت.
در پاسخ به این چالش ها در جلسه سود سه ماهه گذشته ، ایلان مسک قول داد “زمان بسیار بیشتری” را به تسلا اختصاص دهد. با این حال ، کارشناسان هشدار می دهند که بهبود شرکت در اروپا نیاز به بررسی استراتژی های بازاریابی ، توسعه سریعتر محصولات جدید دارد و تأثیر ماسک بحث برانگیز بر برند تسلا را کاهش می دهد.