به گفته بازار، حمله بلندپروازانه کیا به بازار پیکاپهای سایز متوسط استرالیا با تاسمان اصلاً موفقیتآمیز نبوده است. این شرکت کره ای در ابتدا فروش 20000 دستگاه تاسمان را در سال اول هدف گذاری کرده بود، اما ارقام کنونی نشان می دهد که تنها حدود نیمی از این تعداد به دست خواهد آمد.
از زمان عرضه کیا تاسمان از پنج ماه پیش تاکنون، تنها 3716 دستگاه فروخته شده است که از این تعداد 2262 دستگاه بین ماه های جولای تا سپتامبر به ثبت رسیده است. با این نرخ، فروش سالانه تقریباً به 11148 دستگاه خواهد رسید که تنها 19 درصد از تولید 60000 دستگاهی برنامه ریزی شده کره جنوبی را نشان می دهد. تاسمان در حال حاضر سهم ناچیز 1 تا 1.8 درصدی از بخش رقابتی پیکاپهای سایز متوسط استرالیا را دارد که تحت سلطه تویوتا هایلوکس، فورد رنجر و نیسان ناوارا است.
دنیس پیکولی، مدیر عامل کیا استرالیا اعتراف کرد که اهداف این شرکت “بسیار جاه طلبانه” بوده است. او خاطرنشان کرد که در حالی که مدل های پریمیوم مانند X-Line و X-Pro فروش نسبتاً خوبی دارند، مدل های پایین تر در ناوگان نتوانسته اند مشتریان زیادی را جذب کنند. این ضعف به کیا لطمه می زند، به خصوص در بخشی که رقبا در فروش ناوگان پرتیراژ موفق هستند. پیکولی گفت که گزینه های موتور متنوع و رقابت تهاجمی، کسب موقعیت را برای کیا دشوار می کند.
برای افزایش تقاضا، کیا تخفیفی معادل 2000 دلار استرالیا برای مدلهای ارزانقیمت و 4000 دلار استرالیا برای مدلهای سطح بالا ارائه میکند. پیکولی نسبت به رشد فروش تاسمان خوشبین است و به توافقات جدید و بازخورد مثبت از آزمایشات شرکتی و دولتی اشاره می کند. با این حال، او اذعان کرد که رسیدن به هدف 20000 دستگاه ممکن است بیش از حد انتظار طول بکشد.
رولاند ریورو، مدیر کل برنامهریزی محصول کیا استرالیا، گفت که مجموعه پیچیده تاسمان ممکن است به جای توسعه نیاز به سادهسازی باشد. مدل های تک کابین ناوگان قرار است بین ژانویه تا مارس 2026 به بازار عرضه شوند که به طور بالقوه فروش را افزایش می دهد. برنامه های بلندمدت شامل پیشرانه هیبریدی، فیس لیفت و یک نسخه خشن با الهام از مفهوم Weekender است.
با وجود شروع ناامید کننده، تاسمان تنها بخشی از سبد محصولات گسترده تر این شرکت است. کیا نمی خواهد تنها یک پیکاپ در بازار استرالیا داشته باشد و قصد دارد مدل های متنوعی را عرضه کند. در حال حاضر کیا شرایط سختی را برای تثبیت جایگاه تاسمان در بازاری شلوغ و به شدت رقابتی تجربه می کند.