وی عدم اعتماد به بانک های مرکزی و تمایل به دارایی های مشهود مانند طلا را دلیل این اقدام عنوان کرد و معتقد است طلا ارزش سرمایه را در شرایط تورمی و ضعف دلار حفظ می کند.
او پیش از این پیشنهاد 20 میلیون دلاری برای تبلیغ طلا را رد کرد و تصمیم گرفت کسب و کار خود را راه اندازی کند. این شرکت به سرمایه گذاران از جمله صندوق های بازنشستگی اجازه می دهد تا در فلزات گرانبها سرمایه گذاری کنند.
کارشناسان و رسانه ها به سابقه بحث برانگیز کارلسون از جمله همکاری با چهره های افراطی و ترک فاکس نیوز در سال 2023 اشاره کرده اند و معتقدند که این سابقه می تواند بر تجارت جدید او نیز تاثیر بگذارد.