تبلیغات تلویزیونی و پلتفرمی بار دیگر با حضور پر رنگ بازیگران بازی می کند.
در ماه های اخیر موج جدیدی از حضور بازیگران سینما و تلویزیون در تبلیغات تلویزیونی و پلتفرمی راه اندازی شده است و چهره های آشنای زیادی در این تیزرهای تبلیغاتی به چشم می خورد. نگاهی به این تیزرها نشان می دهد که هم ستاره های گران قیمت سینما و هم بازیگران پرکار تلویزیون جلوی دوربین می روند و از این نظر تفاوتی بین آنها نیست.
شایان ذکر است که بیشتر این تبلیغات به برندهای مواد غذایی، بهداشتی و لوازم خانگی اختصاص دارد، نمونه هایی مانند شرکت های ارائه دهنده خدمات نسبتاً نادر هستند. همچنین به صورت واضح، هنرمندان مرد در این تیزرها بیشتر از هنرمندان زن حضور دارند. تیزرهای تبلیغاتی اخیر را می توان از نظر ارتباط با محصولات هنری به 3 دسته تقسیم کرد:
تبلیغات با مراجع مستقیم هنری
برخی از تیزرهای تبلیغاتی مذکور به نوعی محصول مورد نظر را در ترکیب با آثار سینمایی و تلویزیونی تبلیغ می کنند. به عنوان مثال در یک اتفاق بی سابقه نزدیک به 10 بازیگر سریال «نون خا» مانند سعید آقاخانی، پاشا جمالی، نسرین مرادی و… در تیزر تبلیغاتی یک بانک و با گریم، لهجه و … حضور دارند. حتی کلمات آشنای این سریال در مورد این بانک را دیالوگ می نامند. این تیزر که به دلیل اعتراض اینستاگرامی سعید آقاخانی در حال اکران از شبکه یک سیما است، این روزها تنها تبلیغ تصویری با حضور بیش از یک بازیگر محسوب می شود.
در نمونه ای دیگر می توان به بهرام رادان چهره پرمشغله در عرصه تبلیغات اشاره کرد که در تیزرهای تلویزیونی و پلتفرمی یک برند لوازم خانگی دیده می شود و جالب اینکه او همزمان روایت یک تیزر تبلیغاتی دیگر را می خواند. برخی از تیزرهای اخیر او اشاره هایی به دنیای سینما دارند، مانند فیلم های هالیوودی “The Dune” و “2001: A Space Odyssey”.
با نیم نگاهی به دنیای سینما
برخلاف دسته اول، برخی دیگر از مطالب تبلیغاتی به محصولات هنری اشاره تلویحی دارند و بازیگران به عنوان سفیران برند حضور دارند. به عنوان مثال پژمان جمشیدی یکی از پرکارترین بازیگران تیزرهای تجاری است که تیزرهای متنوع و متعددی را برای مجموعه ای از فروشگاه های لوازم خانگی بازی کرده و تصاویر زیادی از او در بیلبوردهای شهری وجود دارد. او در برخی از این تیزرها شخصیتی شبیه به نقش های کمدی خود را تکرار می کند و با بازیگران دیگر مبادلات کلامی کمدی دارد. نکته جالب در مورد تیزرهای جمشیدی حجم بالای این تیزرها و تنوع روش های پخش آن در دو مدیوم تلویزیونی و خانگی است.
بهنام تشکر نیز از مرداد ماه با تبلیغ یک برند قهوه روی صفحه اصلی ظاهر شد. او که پیش از این از شرکت کنندگان در «شب های مافیا» از شبکه وی او دی و مجری «شروند و مافیا» در تلویزیون بود، در این تیزرها در نقش یک رهبر مافیا جلوی دوربین رفته است. میلاد کیمرام که مدت هاست سفیر تبلیغاتی یک برند تولید کننده ابزارآلات صنعتی بوده، از تابستان با دور جدیدی از تیزرهای این شرکت دیده شده است. او در این تیزرها با دستیار رباتی صحبت می کند که می تواند اشاره ای به برخی فیلم های علمی-تخیلی خارجی باشد.
کمرنگ ترین اشاره را می توان مربوط به مصداق امیر آقایی دانست. او از مدتی پیش در ابتدای برخی از محصولات نمایش خانگی برای یک برند مبلمان تبلیغ می کرد. مردی با چهره پردازی و لباس در این آگهی حضور داشت که اگرچه مستقیما به نقش های این بازیگر اشاره نمی کند، اما ناخودآگاه مخاطب را به یاد شخصیت او در سریال آقازاده می اندازد.
خارج از فضای هنر و فیلم
دسته آخر تیزرهای تبلیغاتی به گروهی اطلاق می شود که بدون ارتباط مشخص با شخصیت های خلق شده توسط بازیگر تیزر یا سایر آثار سینمایی و تلویزیونی ساخته می شوند.
از این دسته می توان مرجانه گلچین را مثال زد که حدود یک سال پیش با شدت فعالیت های تبلیغاتی خود سفیر یک برند محصولات شوینده شد و همچنان تیزرهای این برند روی پلتفرم ها پخش می شود.
جواد خواجوی بازیگر مشهدی نیز بازی در تیزر تبلیغاتی یک پارک آبی در مشهد را پذیرفت و دیالوگ های آن را با لهجه مشهدی اجرا می کند. علاوه بر این، تابستان امسال الناز حبیبی با اجرای تیزر تبلیغاتی کوتاهی برای یک برند سلامت در پلتفرم های VOD دیده می شود و پوریا پورسرخ که به عنوان سفیر یک شرکت ارائه دهنده خدمات پستی فعالیت می کند، در تیزر این شرکت حضور یافته است. .
سینا مهراد را می توان یکی از چهره های جدیدی دانست که در تیزرهای تجاری به چشم می خورد. از اوایل سال 1403، او یک نام تجاری نوشیدنی انرژی زا را برای توزیع در پلتفرم های تماشای خانه تبلیغ می کند.
مشخص نیست دلیل حضور موج جدید ستاره های سینما در تیزرهای تجاری چیست.
این اتفاق در نتیجه رونق بازار مواد غذایی، بهداشتی و لوازم خانگی رخ داد. یا مربوط به کاهش احتمالی تولیدات در سینما، تلویزیون و نمایش خانگی است. یا به دلیل ایجاد باکس های تبلیغاتی جدید در ابتدا و اواسط سریال های خانگی است. یا مواردی مانند تأثیر بیشتر تبلیغات نمایشی به جای سایر انواع تبلیغات و غیره مورد نظر تبلیغ کنندگان است.
اما آنچه مشخص است این است که بازیگران سینما، تلویزیون و نمایش خانگی بار دیگر با حضور در آگهی های بازرگانی حضور پررنگ تری در رسانه های تصویری پیدا کرده اند.