این ایده پوشیدن لباس های ساده اما کاربردی که به پوشنده آن احساس راحتی می کند، در سال های اخیر توسط کارآفرینان فناوری که سبک خاص خود را دارند رایج شده است. به عنوان مثال، این را می توان در مورد استیو جابز با شلوار جین و یقه یقه اسکی مشکی، یا جف بزوس با شلوار جین آبی با یک پیراهن ساده آستین کوتاه، یا مارک زاکربرگ با شلوار جین و تی شرت مشاهده کرد. او پیراهن آبی یا «جک دورسی» را با لباسهای تمام مشکی خود ترجیح میدهد که اغلب شامل کلاه، هودی یا ژاکت است.